“嫡庶之争” 背后: 故宫四家网络文创品牌有何来头?

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新京报快讯(记者 倪伟)因同期进军彩妆界,两家故宫下属文创品牌争相声明自己为原创,被媒体称为“嫡庶之争”。近日,故宫淘宝发布公告称暂时停产旗下故宫彩妆,再次引发关注。那么,故宫文创有哪些品牌,是否存在“嫡庶”之分?


记者从故宫获悉,目前故宫博物院拥有4家文创网络经营主体,面向社会各界不同人群,产品风格各有特色,实现差异化经营,共同塑造故宫文创的整体形象。故宫明确表示,这些经营主体都是故宫博物院倾力建设、服务观众的网络窗口。


其中,“故宫博物院文化创意馆”的主体身份是故宫博物院经营管理处,分为线下和线上两部分。线下“故宫博物院文化创意馆”建立于2015年9月28日,以实体店形式坐落于故宫博物院神武门内东侧长房,分为丝绸馆、服饰馆、影像馆、木艺馆、陶器馆、御窑馆、铜器馆和紫禁书院等8间各具特色的展厅,展销的文化创意产品包括具有鲜明故宫元素的丝绸产品、明清宫廷风格的陶瓷制品、寓意吉祥的铜质摆设、皇家气息浓厚的紫檀家具等。线上“故宫博物院文化创意馆”于2018年12月1日正式运营,包括微信公众号、微信小程序、独立站3种形式,主要推广和销售从实体“故宫博物院文化创意馆”中选出的文创。2018年12月10日起,故宫口红在线上故宫博物院文化创意馆销售。


故宫博物院文创旗舰店官网截图


“故宫博物院文创旗舰店”的主体身份是北京故宫文化传播有限公司,该公司为故宫出版社100%出资的国有企业。“故宫博物院文创旗舰店”于2016年6月29日上线,与故宫淘宝等其他故宫运营渠道定位形成互补,配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里江山系列、清明上河图系列等产品,展现故宫文创的典雅风格,打造生活美学主题概念。目前旗舰店已积累193万多的粉丝。


故宫淘宝店铺截图


“故宫商城”和“故宫淘宝”的主体身份都是北京故宫文化服务中心, 该中心是由故宫博物院100%出资成立的国有企业。


故宫商城于2015年1月1日正式上线,包括网站、微博等运营形式,售卖产品为文化服务中心经营的上百件文创产品,商城的定位更趋于大众化。


故宫淘宝是历史最久的故宫线上文创平台,于2008年12月10日上线,目前包括淘宝网店、新浪微博、微信公众号3个运营平台。故宫淘宝特色是主打年轻化的品牌形象,广受欢迎的“萌萌哒”风格的文创产品大多出自故宫淘宝,致力于以轻松时尚的方式展现故宫文物、传递故宫文化,主要产品包括故宫娃娃、和纸胶带、折扇团扇、文具用品等。故宫淘宝的网店目前拥有粉丝400万,微信公众号拥有粉丝100余万,创造了众多大家喜闻乐见的博物馆推文。


据悉,如今故宫文创年收入已超10亿元,到2018年12月,故宫博物院文创产品研发共计11936种,成为国内文博界文创第一品牌。


故宫博物院院长单霁翔曾对新京报记者介绍,故宫有四支团队从事文创产品开发,包括文化服务中心、文创馆、资信团队和出版社,四支团队涵盖了设计、研发、经营、出品等,之间既有分工也有合作。同时,故宫还广泛邀请社会创意团队和人士,参与故宫文创产品的开发设计。例如近期综艺节目《上新了!故宫》中,中央美院等学校学生参与故宫文创开发,其设计的睡衣等产品,在网络积累了数百万元众筹资金,广受欢迎。


单霁翔说,故宫文创产品适合各类人群,其实95%以上都不是走“萌萌哒”的路线,只是这些产品更容易受到年轻人的欢迎和传播。“我们的所有产品都是深入挖掘藏品内涵,揭示出书画、器物等文物的文化特征。当然也需要有些有趣味性的产品,因为孩子们喜欢这种风格。”


新京报记者 倪伟  见习编辑 贾文程 

校对 危卓


 
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